长垣企业商标的相关原则

随着日趋激烈市场竞争，商标也越来越显示出它的重要性。企业如何注册商标，如何使用商标，如何保护注册商标，是企业生存壮大的重点。近年来企业的商标使用越来越胡乱，并不遵循商标的规范使用原则。

近来，经常发现客户企业目前使用的商标字体经过设计跟之前注册时的商标字体差别非常巨大。现在我觉得有必要跟大家说说，新乡商标注册在日常使用中应该的问题。

1、依法使用。不违背商标法律法规的规定使用商标。注册是个什么样的标志就使用什么标志，注册在什么商品（服务）范围，就在什么范围内使用。

2、恰当使用。目的在于防止商标演变为通用名称。尤其是暗示性的商标和臆造词作商标，更要注意这一点。吉普开始是驰名商标，其注册商品是越野车。当越野车的销售商和消费者把吉普与越野车等同使用，而吉普商标的所有者置之不理时，慢慢地吉普就沦为越野车的代名词，丧失显著性。氟里昂也曾是驰名商标，现沦为氟制冷剂的通用名称。又如在编写字典时，如果收录他人商标作为词条时，就不能把商标当名词来使用：柯达，一种胶卷的名字，这种解释行为就是错误的恰当使用包括以下几项原则：（1）将产品的通用名称与其商标一起使用。(2)使用商标通告。(3)以特别字体使用商标。(4)以正确的语法使用商标。

3、尽量不使用未商标注册。尽管我国采用自愿注册的原则，但是由于注册商标才享有商标专用权，因此企业应尽量避免使用未注册商标。要么不使用商标，一旦使用商标就要申报注册。

4、慎重对待商标使用许可。商标关系到一家企业的信誉，商标不能随意许可他人使用，如许可他人使用，他人生产产品质量低下或者被查处将对该商标的信誉度产生严重的影响；并且商标使用许可，并不是简简单单的甲乙双方签署授权合同即可的，商标局、工商局对仅仅双方的授权协议并不认可，这协议仅仅只能在甲乙双方起到约束作用，商标局、工商局还是会查处的。所以商标使用许可还是应当好好衡量以及谨慎处理的。

(1)承担竞业限制义务的人员限于用人单位的高级管理人员、高级技术人员和其他负有保密义务的人员。

(2)竞业限制的范围、地域、期限由用人单位与劳动者约定，竞业限制的约定不得违反法律、法规的规定。其中，竞业限制期限不得超过两年;竞业限制的范围、地域，原则上应当以能够与用人单位形成实际竞争关系的地域为限。

(3)用人单位给付给予劳动者经济补偿是劳动者履行竞业限制义务的前提，补偿数额应明确，支付方式是在劳动者履行竞业限制义务期限内按月支付。

(4)劳动者违反竞业限制义务的违约责任要有明确约定。所约定的劳动者违反竞业限制义务应支付的违约金数额必须合理、可行，不能超过劳动者的经济承受能力。

1.市场中的通行证

商标是企业品牌文化的精髓，而企业的品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。

在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。

企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的新乡商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。

对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。

2.商战中的旗帜

战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。

3.资产中的重头戏

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

4.消费者眼中的识别码

商品在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。打开商品销路都起着十分重要的作用。

5.企业信誉的载体

商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。

6.员工的勋章

好的商标品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。

7.企业融资的中转站

商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

8.品牌纠纷中的盾牌

商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个“盾牌”的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的“敌军”。

商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。

商标转让一直是企业获得商标的最简单方式，商标转让的过程也相对简单。商标作为企业参与市场竞争的重要工具，也是消费者对企业的第一印象。新乡商标注册的时间周期比转让的时间周期长。如果再申请被更正、反对或驳回，时间会更长，甚至一些稀有商标也无法注册。对于急于使用商标的企业和个人来说，如果价格合理，商标转让的形式将使企业更容易、更快地获得商标。虽然商标转让的过程很简单，但由于不了解商标转让过程中的权利和规则，许多人仍然承受着很大的痛苦。

1、在签订商标转让协议前，要警惕劣质商标的风险很多人在签订商标转让协议时，会忽略一个非常重要的细节，即商标是否已经被许可、抵押、转让，以及是否已经被申请异议、撤销等问题。如果出现上述任何一种情况，购买将陷入无休止的纠纷，其法律风险和后果可想而知。因此，当你看到一个好看且令人难忘的商标时，不要急于出售。在签订协议前，使用商标查询工具检查商标状态是否有效。此外，需要注意的是，“商标受理通知书”并不意味着该商标已经成功注册，只有具有《商标注册证》的商标才能受到法律保护。买受人在申请中仍确定购买该商标的，还应当在协议中注明责任和权利风险，否则涉嫌欺诈。

2、非法转让，小心与你签协议是“黑心”卖家目前，我国《商标法》和《实施条例》只是赋予商标局核准商标转让申请的权利，并没有同时规定其对不正当核准的责任。这就给一些不法分子提供了利用法律漏洞伪造商标持有人印章和商标持有人签名的机会，将他人注册商标转让给自己或其合伙人，并向商标局申请办理相关手续，骗取“合法”外衣。如果被起诉，他们就会逃跑，根本不出庭，法院也不能向他们提供诉讼材料。一旦发生这种情况，买家不仅会赔钱，还会浪费宝贵的时间，错失商机。因此，在签订购买协议前，必须核实卖家的真实身份或找专业人士核实。

3、缺乏诚意，暂时改变主意，要求高额转会费即使签订了正式的商标转让协议，许多不诚实的卖家仍会以各种理由拒绝转让或张嘴，以索要高额转让费。最后，买受人往往觉得诉讼麻烦、费时、费工，还要交律师费、调查取证费等费用，只好忍气吞声地接受这些无良卖主的要求，再多交一笔费用，然后将原来协商好的商标转让给自己。这样的行为真是可恨，我们怎么能避免这样的风险呢？小编认为，最好的办法是与中介签订交易损失赔偿方案。

4、类似商标不一起转让在签订商标转让协议时，也要注意一些销售商故意隐瞒与转让商标相似的同类商标，不同时转让。这种行为不仅违法，而且直接损害了买受人的合法权益。像这样的案例很多。如果你没有专业能力，你很容易上当受骗。小爪建议，如果需要购买商标，需要请专业人员进行风险分析并代为购买。同时，要在转让协议中注明相应的权利条款，以保护其合法权益。

另外，如果是委托代理购买，还可以要求与销售商签订独家许可协议，这样不仅充分保障了商标的合法使用权，而且可以立即购买和使用商标，相当方便。商标转让很方便，但也有很多陷阱！一定要擦亮眼睛。